助力实体经济高质量发展，“京东11.11”不只是购物节

打破十几年惯例，第一次将大促节奏向前拉4个小时，首个不熬夜的“京东11.11全球热爱季”(以下简称“京东11.11”)让广东用户狠狠地“剁了一次手”。11月11日中午，广东成交额环比增长60%，购买力排名位居全国首位，深圳成交额同比增长的速度为广东城市中最快。

广东和深圳的表现是

今年“京东11.11”再创佳绩的表现之一

“京东11.11”期间

累计下单金额超3491亿元

创造了新的纪录！

“京东11.11”已经不是简单的购物节，作为新型实体企业的京东，正带动新消费、新模式、新业态加快形成，为实体经济注入新的活力。

“晚8点”开场，网友“幸福感”提升

深圳“上班族”王小姐11月10日晚在京东抢购了两波。她说，在11月10日晚上8点开售前就已经装好购物车，一到8点便点击付款。到了快10点的时候又忍不住加购了日用品。而在往年，完成这一切至少要熬到凌晨一两点。

“更从容”是今年大多数深圳人在“京东11.11”的感受。往年国内电商平台的“双11”一般有两波开售时间，分别是11月1日和11月11日凌晨0时，今年京东将开售时间分别往前提前了四个小时，消费者不用等到午夜，而是在“晚8点”就能购买，这对于上班族、学生、年轻妈妈以及长辈来说是一种极大便利。

据第三方平台《 2021年双十一预售期洞察报告》指出，“晚8点”更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致。超六成网友首选晚8点预付定金和付尾款。11月1日产生新用户中，19-30岁用户占比30.5%，新用户增量达到10月20日的2.3倍。

“晚8点”开场，也让品牌提早收获一波订单。10日晚8点开场后仅10分钟，荣耀、华为等国产手机成交额同比增长400%，开场后4小时，即11日凌晨0时，这几家品牌的销量已超去年11月11日全天4倍。京东华硕智凝专卖店负责人称“很多产品没坚持到0点就售罄了”。

商务部中国国际电子商务中心宏观消费首席专家李政波认为，开启时间提前到晚8点，是更人性化、更合理化的趋势，“只有改善消费者体验，提升消费者满意度和幸福感，才能真正激发消费欲望”。

“提前到晚8点全面开启，是电商作为社会商业重要组成部分的常态化表现”，中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社科院大学教授李勇坚说，随着电商普及化与生活化，必须照顾到大多数用户需求，京东选择一个合适的促销开始时间，也是应有之义。

品牌成交暴增，背后是消费升级

11月11日早上，荣耀晒出独立后首个双11的战报：在京东平台前1小时较去年全天增长超过100%，平板产品拿下11月1日至10日安卓平板累计销售额冠军。荣耀在京东上的“大卖”正是今年消费升级的一个重要体现。

从京东前4小时的销售情况可见，年轻人正在拉动整体消费市场，新用户们升级型消费意愿强烈：家电成套购买成为主流，4个小时成交额同比增长超6倍；电脑数码成交额再冲新高，电子教育品类成交额同比增长100%……

广东和深圳的销售数据也能体现这一点。截至11日12时，广东省购买力排名位居全国第1位，成交额环比增长60%。成交额排名方面，深圳虽然仅次于广州，但成交额同比增长在广东城市中最快。统计显示，广东35岁以下年轻用户占比60%，新用户趋于年轻化，消费者人群的结构变化也使广东整体消费更有活力。

广东热销商品成交额前五名中，有三款是手机。销量前五位的商品都是食品和日用品，从家居日用到数码3C，广东消费者对美好生活有更高的追求。

京东消费及产业发展研究院研究员林江在11日下午接受采访时称，每年“京东11.11”，广东的消费额都是排在全国前面，尤其是深圳消费体量非常大，用户有活力，经济实力强，在跨境消费上的购买力已超过广州。

企业市场端的热度也随之不断上升，越来越多的中小企业参与到“京东11.11”中。数据显示，食用油采购额同比增长78%，除了传统的米面粮油，实用型小家电、保健型产品也逐步成为企业福利采购的主流。

李政波认为，“京东11.11”所展现出的消费爆发力，将进一步提振消费信心，而信心是消费复苏、经济繁荣的前提。以此为代表的网络促销活动，是提振消费信心的催化剂，有助于进一步盘活消费市场。

发挥增长效能，助力实体经济

“在外界更关注的销售数字的同时，对于京东、对于产业而言，更重视的是这背后越来越强劲、越来越持续的向上的力量”，京东零售CEO辛利军在11日接受媒体采访时说，作为兼具实体基因和数字化技术的新型实体企业，京东愿意做消费者的代言人、做品牌商家和中小企业的好伙伴、做乡村振兴的践行者。

▲“京东11.11”期间，快递小哥正在送货途中。

今年“京东11.11”，中小品牌新增数量同比增长超4倍。京东通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策，帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。

“京东11.11”期间，京东继续加码农产品产销正循环，助推乡村振兴，农产品产值超300亿元，覆盖超500万农户。生鲜王牌产品霸王蟹实现销量同比增长600倍的战绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍。

京东服饰带旺清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%，其中有“羊绒之都”之称的清河羊绒产业带表现出“寒流越猛、产业越旺”的趋势，女装羊绒品牌帕什等同比增长超3倍。

越来越多的企业通过京东线上采购专业工业产品，轴承品类订单量同比增长184%；气动元件品类订单量同比增长174%。各产业带的数据显示，五金工具永康产业带成交额同比增长150%，灯饰照明中山产业带成交额同比增长168%，安吉电脑椅产业带成交额同比增长240%。

“京东11.11”已经不只是个购物节。它体现的是京东“一切以消费者为中心”的初心，不断为行业降本增效，为合作伙伴创造增长空间，与更多产业共振，助力更多实体经济企业高质量发展。正如国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源所说：“‘京东11.11’体现了中国经济持续向好的趋势和消费信心的全面恢复，以及数字经济和实体经济深度融合、助力实体经济高质量发展的新型实体企业效能。”

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读创/深圳商报记者 陈姝

编辑 吴艳红

责编 马强

监制 李志勇

校审 谭录岗

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